Social Media vs Παραδοσιακή Διαφήμιση: Τι συμφέρει;

Το Δίλημμα Κάθε Μικρής Επιχείρησης

Έχετε €1,000 για marketing αυτόν το μήνα. Τι κάνετε;

Α) Βάζετε μια διαφήμιση στην τοπική εφημερίδα και ελπίζετε ότι κάποιος θα την προσέξει
Β) Τρέχετε Facebook/Instagram campaigns με ακριβή στόχευση στο ιδανικό σας κοινό

Αυτή η απόφαση μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ success και failure. Και η απάντηση δεν είναι πάντα προφανής.

Σε αυτό το άρθρο, θα συγκρίνουμε τα πάντα - από κόστος και reach έως μέτρηση και ROI. Με πραγματικά νούμερα και case studies από ελληνικές επιχειρήσεις.

Παραδοσιακή Διαφήμιση: Τι Περιλαμβάνει;

Όταν λέμε "παραδοσιακή διαφήμιση", εννοούμε:

Τύποι Παραδοσιακής Διαφήμισης

1. Τηλεόραση

• Κόστος: €2,000-20,000+ ανά spot (ανάλογα με κανάλι και ώρα)
• Reach: Εκατοντάδες χιλιάδες θεατές
• Targeting: Βασικό (ηλικία, ώρα προβολής)

2. Ραδιόφωνο

• Κόστος: €500-5,000 ανά spot
• Reach: Τοπικό ή εθνικό κοινό
• Targeting: Περιορισμένο

3. Έντυπα (Εφημερίδες/Περιοδικά)

• Κόστος: €300-10,000+ ανάλογα με μέγεθος και έκδοση
• Reach: Μειούμενο (κυκλοφορία πέφτει κάθε χρόνο)
• Targeting: Βασικό (αναγνωστικό κοινό εκδόσεως)

4. Billboards / Υπαίθρια Διαφήμιση

• Κόστος: €1,000-5,000/μήνα ανά billboard
• Reach: Τοπικό, υψηλό traffic
• Targeting: Γεωγραφικό μόνο

5. Φυλλάδια / Door-to-Door

• Κόστος: €0.15-0.30 ανά φυλλάδιο (εκτύπωση + διανομή)
• Reach: Πολύ τοπικό
• Targeting: Γεωγραφικό

Πλεονεκτήματα Παραδοσιακής Διαφήμισης

• Μεγάλη Εμβέλεια (Mass Reach) - Φτάνετε πολλούς ανθρώπους γρήγορα
• Credibility Factor - Μια διαφήμιση στην TV/εφημερίδα δίνει κύρος
• Brand Awareness - Καλή για να γίνετε γνωστοί
• Φτάνει σε 55+ - Το ώριμο κοινό βλέπει ακόμα TV και διαβάζει εφημερίδες
• Tangible - Ένα φυλλάδιο είναι κάτι που κρατάς στα χέρια σου

Μειονεκτήματα Παραδοσιακής Διαφήμισης

• Πολύ Υψηλό Κόστος - Απαγορευτικό για μικρές επιχειρήσεις
• Αδύνατη Μέτρηση ROI - Πώς ξέρετε αν δούλεψε;
• Μη Στοχευμένη - Το 90% που βλέπουν τη διαφήμιση δεν σας ενδιαφέρουν
• Χωρίς Interaction - One-way communication
• Μη Ευέλικτη - Δεν μπορείτε να αλλάξετε την καμπάνια
• Χρονοβόρα - Εβδομάδες για να ετοιμαστεί

Social Media Marketing: Η Νέα Εποχή

Τι Περιλαμβάνει το Social Media Marketing

1. Facebook/Instagram Ads

• Κόστος: Από €1/ημέρα και πάνω
• Reach: Όσο θέλετε (ανάλογα με budget)
• Targeting: Laser-focused (ηλικία, φύλο, ενδιαφέροντα, συμπεριφορά)

2. Organic Content

• Κόστος: €0 (μόνο χρόνος)
• Reach: Followers + organic discovery
• Targeting: Το κοινό που σας ακολουθεί

3. Influencer Marketing

• Κόστος: €50-5,000+ ανάλογα με influencer
• Reach: Το audience του influencer
• Targeting: Niche audiences

4. TikTok / YouTube

• Κόστος: Μεταβλητό
• Reach: Πιθανώς viral
• Targeting: Νεότερο κοινό

Πλεονεκτήματα Social Media Marketing

• Εξαιρετικά Χαμηλό Κόστος Εισόδου - Ξεκινάτε με €5/ημέρα
• Laser-Focused Targeting - Φτάνετε ΑΚΡΙΒΩΣ όποιον θέλετε
• Πλήρης Μέτρηση - Βλέπετε impressions, clicks, conversions, ROI
• Two-Way Communication - Οι πελάτες αλληλεπιδρούν μαζί σας
• Άμεση Ανατροφοδότηση - Βλέπετε τι δουλεύει σε πραγματικό χρόνο
• Flexibility - Αλλάξτε την καμπάνια ανά πάσα στιγμή
• Ταχύτητα - Live σε λίγες ώρες
• Community Building - Χτίζετε σχέση με τους πελάτες

Μειονεκτήματα Social Media Marketing

• Χρειάζεται Συνέπεια - Δεν είναι set-and-forget
• Learning Curve - Πρέπει να μάθετε πώς δουλεύει
• Algorithm Changes - Οι κανόνες αλλάζουν συχνά
• Saturation - Πολύς θόρυβος, ανταγωνισμός
• Κόπωση Κοινού - Ad fatigue

Η Μεγάλη Σύγκριση: Πίνακας

Κριτήριο	Παραδοσιακή	Social Media	Νικητής
Κόστος Εισόδου	€5,000-50,000+	€100-5,000	🏆 Social Media
Targeting Ακρίβεια	Γενικό, βασικό	Πολύ ακριβές	🏆 Social Media
Μέτρηση ROI	Αδύνατη/Δύσκολη	Πλήρης, real-time	🏆 Social Media
Ταχύτητα Εκτέλεσης	Εβδομάδες	Ώρες	🏆 Social Media
Ευελιξία	Χαμηλή	Πολύ υψηλή	🏆 Social Media
Credibility	Υψηλό	Μέτριο	🏆 Παραδοσιακή
Reach 55+ κοινού	Εξαιρετικό	Μέτριο	🏆 Παραδοσιακή
Engagement	Καμία	Υψηλό	🏆 Social Media
Cost Per Acquisition	€50-500+	€5-50	🏆 Social Media

Πραγματικά Case Studies από Ελλάδα

Η Χρυσή Λύση: Hybrid Approach

Εδώ είναι η αλήθεια που οι περισσότεροι "ειδικοί" δεν θα σας πουν:

Δεν είναι "ή-ή". Είναι "και-και".

Η καλύτερη στρατηγική συνδυάζει και τα δύο, με την κατάλληλη κατανομή ανάλογα με:

• Το target audience σας
• Το budget σας
• Το είδος της επιχείρησής σας
• Τους στόχους σας

Συνιστώμενη Κατανομή Budget

Για Μικρή Επιχείρηση (Budget €500-2,000/μήνα):

• 70-80% Social Media - Για conversions, engagement, community
• 20-30% Τοπική Παραδοσιακή - Local radio, strategic billboards, community sponsorships

Για Μεσαίο Budget (€2,000-10,000/μήνα):

• 60% Social Media - Πολλαπλές πλατφόρμες, retargeting
• 30% Παραδοσιακή - TV/radio σε επιλεγμένα slots